Сервисы

Рейтинг:  0 / 5

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 
Структура сайта

Структура сайта — это иерархия страниц интернет-ресурса и ссылочные связи между ними. Выделяют две основные ее задачи: создание максимально удобного интерфейса для пользователей и удовлетворение требований наиболее значимых поисковых систем (Яндекс, Google).

Основные виды:

  • Линейная. Элементы следуют друг за другом. Пользователь не может свободно переходить со страницы на страницу, а лишь идет по заданной траектории. Расширенная форма этой структуры — с ответвлениями (на «главной» можно выбрать из нескольких веток).

    Линейная структура сайта

  • Древовидная. Информация размещается по принципу генеалогического древа. При заходе на «главную» человек сам решает, в какой раздел переходить, а из него в какой подраздел и т. д. При такой структуре важно соблюдать баланс между глубиной и шириной.

    Древовиднаяструктура сайта

  • Решетчатая. Позволяет перемещаться по страницам не только вертикально, но и горизонтально, то есть между ветками на разных уровнях. Такой вариант довольно сложен в реализации и обычно используется только в каталогах и других похожих проектах.

    Решетчатая структура сайта

Важность правильной структуры сайта

Правильная структура крайне важна для любого веб-сайта. Она повышает usability, позволяя даже неискушенному пользователю быстро находить необходимую информацию. А вот запутанная система навигации может привести к тому, что человек не совершит целевое действие (конверсия) или не станет постоянным пользователем, если потратит слишком много времени.

Поисковые системы высоко оценивают ресурсы с понятной, не перегруженной и логичной структурой. Сайты без дублей, пустых страниц и других технических ошибок быстрее индексируется, эффективнее продвигаются за счет удачного распределения семантики и создания релевантных посадочных страниц под разные запросы, получая высокие места в топе выдачи.

Для job-ресурсов правильная структура имеет даже больше значения, чем для других типов сайтов. Все дело в следующих особенностях:

  • десятки и даже сотни тысяч страниц;
  • прямая вовлеченность пользователей в наполнение портала;
  • множество запросов за короткое время;
  • высокая обновляемость контента;
  • большое количество посетителей, не часто пользующихся Интернетом.

Основные требования к структуре

Проанализировав официальные рекомендации Яндекс и Google, а также учтя собственный опыт и мнения ведущих специалистов, мы выделили главные требования к структуре сайта.

При разработке структуры ресурса нужно начинать с составления семантического ядра. Если говорить простым языком, то это исчерпывающий перечень поисковых запросов, включая их формы, которые описывают вид деятельности ресурса. На их основе буду создаваться страницы. Следует стремиться к максимальному покрытию (охвату) семантического ядра. Как этого добиться? При сборе «ключей» нужно учитывать специфику портала, интересы и желания целевой аудитории, но при этом избегать нерелевантных для вашего сайта слов.

Структура страниц, созданных на основе семантического ядра и последующей кластеризации, должны отвечать требованиям SILO. Что это такое? Группировка страниц в соответствие с контентом на них (понятие произошло от слова силос/силосная яма). К примеру, на job-ресурсах часто популярные вакансии вынесены в отдельные разделы: «Охранник», «Грузчик», «Повар», «Курьер», «Медицинская сестра» и другие. Такой подход подразумевает, что в каждом из них будет размещаться только относящаяся к категории информация. При этом изолированные кластеры подкреплены тематическими субкластерами (подразделами).

При построении SILO нужно решить две основных задачи:

  • определить тематику портала;
  • разделить контент на группы.

Большое значение для структуры имеет грамотное распределение ссылочного веса.* Он должен быть распределен таким образом, чтобы продвигался сайт целиком, а не отдельные его элементы. Хотя при этом самыми значимыми должны быть главная и основные разделы. При организации внутренней перелинковки учитывайте, что изначально страница имеет весовое значение равное 1. При этом передать она может только 0,85 от изначального значения. Если на ней расположено несколько линков, то оно распределится равномерно. Что касается внешних ссылок, то входящие усложняют подсчет, а исходящие не очень способствуют продвижению ресурса методами SEO.

*Понятие обозначает авторитетность страницы с точки зрения поисковых роботов. Чем больше ссылок на страницу (как внешних, так и внутренних), тем выше ее вес.

Инструменты

При разработке сайта не обойтись без многочисленных инструментов-помощников, которые помогут избежать ошибок, рутинной работы, а также значительно ускорят процесс.

Незаменимые помощники:

  1. Сервисы подбора семантики.
    • Яндекс Вордстат. Простой в использовании сервис. После ввода ключа отображаются две колонки: левая со статистикой по фразе, правая с похожими запросами. Здесь можно легко исключить слово из списка или добавить форму.
    • Google Ads (существует две версии — платная и бесплатная). Интерфейс не совсем подходит для быстрого использования, однако результаты можно загрузить в файл, что упрощает их обработку.
    • Key Collector. Многофункциональная программа. Работает с главными поисковиками и прочими сервисами (SeoPult, MegaIndex, Rookee). Сбор статистики автоматизирован. Доступные возможности: анализ дублей, фильтрация, группировка, списки стоп-слов.
  2. Инструменты кластеризации.
    • Excel (вручную). Высокая точность обработки данных. Можно учесть большое количество разнообразных параметров.
    • Rush Analytics. Разбивка осуществляется на основе выдачи поисковиков. Можно выбрать тип кластеризации, указать степень точности. Запросы разделяются на коммерческие и информационные, посадочные страницы подбираются автоматически.
    • KeyAssort. Десктопная программа. Предоставляет такие возможности, как выбор кластеризации, использование маркерных запросов, сбор данных через Яндекс XML, отсечение некоторых результатов, миграция запросов.
  3. Программы для анализа конкурентов
    • Ahrefs. Один из самых популярных в своем роде. Анализирует конкурентов в режиме онлайн на предмет позиции в топе, ссылочной массы, выделяет наиболее «успешные» ключи, показывает домены-доноры. В базе содержится около 350 млн. слов.
    • Semrush. Набор инструментов, позволяющий анализировать рекламу, обратные ссылки, ключевые фразы, искать конкурентов в социальных сетях и т. д. Не подходит для анализа конкурентов в Одноклассниках, ВКонтакте.

Пример структуры сайта вакансии

На ресурсе https://ru.jobsora.com/ оптимальная структура сайта поиска вакансий. На таком ресурсе можно искать работу двумя способами: через систему поиска, которая состоит из двух строк — должность/компания и регион, и с помощью разделов или тегов, сразу ведущих на популярные вакансии, работодателей. Результат можно сузить с помощью фильтров: форма занятности, график, зарплата, дата публикации, месторасположение и т. д. Такая структура обусловлена не только семантическим ядром, но также потребностями пользователей. Многие ищут не конкретную должность, а любую подходящую по их запросам работу в пределе своего региона.

Несколько слов вместо выводов

Как видим, от структуры сайта зависит и лояльность поисковых роботов, и поведение пользователей. Вот почему ее нужно тщательно продумывать на начальном этапе реализации проекта. В этой работе нужно опираться на грамотно подобранное семантическое ядро, пожелания и потребности целевой аудитории, официальные рекомендации крупнейших поисковиков и инновационные методы, такие как SILO. Большое значение имеет анализ конкурентов. Он поможет избежать досадных ошибок и перенять удачные решения.

Добавить комментарий

Защитный код Обновить

ХОТИТЕ ЗНАТЬ НЕМНОГО БОЛЬШЕ ЧЕМ ДРУГИЕ?

Fixed'n'sticky debug
Inner modules: 1
Output buffer level: 1
Inherit chrome(s): sp_xhtml

О портале

Наш портал рад представить Вашему вниманию необычный взгляд о мире роботов и робототехники.

Ищите полезные для себя новости и материалы, участвуйте в опросах и конкурсах. Приятного полета!

Наше послание

©2021 RusRobotiks. Все права защищены.